Bedeutung des chinesischen Binnenmarktes

Zusammenfassung China lehrt, in Megadimensionen zu denken, doch gleichzeitig regionale und lokale Unterschiede zu berücksichtigen. Die Lohnentwicklung hat sich nicht nur rasant internationalen Mitbewerbern wie den USA und Europa angepasst sondern in vielen Fällen bereits überholt. Für Marken gibt es so etwas wie den typischen „chinesischen Verbraucher“. Das Land ist so groß, dass selbst ein Nischenpublikum riesig sein kann, und es ist wichtig, zu recherchieren und zu verstehen, wo Sie Ihre Zielkunden finden. Es gibt ein enormes Wachstumspotenzial für die Zukunft, da sich die Städte der unteren Ebene weiterentwickeln. Marken müssen daher zunehmend unterschiedliche Strategien entwickeln, um Verbraucher auch aus kleineren Städten anzusprechen. Ein großer Teil der chinesischen Verbraucher hat immer noch ein niedrigeres Bildungsniveau. Sie sind auch mit einer ganz anderen Kultur aufgewachsen. Markenwerte und -botschaften, die im Ausland etabliert und erfolgreich sind, könnten in China verpuffen und müssen gründlich überdacht werden. Marken müssen flexibel und lokal sein und ihre Strategien anpassen, um ihre Kunden auf unterschiedliche Weise zu erreichen. Mit der Verbesserung der Infrastruktur können wir davon ausgehen, dass der Wohlstand in abgelegeneren Gebieten Chinas zunehmen wird, was Marken neue Möglichkeiten bietet, neue Verbraucher zu erreichen.