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Transformationserlebnisse (auf) der Hannover Messe

In: Workbook berührende, hybride Veranstaltungen

Author

Listed:
  • Melanie Stehr

    (Deutsche Messe AG
    HHL Leipzig Graduate School of Management)

  • Niko Bärsch

    (Deutsche Messe AG)

  • Arno Reich

    (Deutsche Messe AG)

Abstract

Zusammenfassung COVID-19 hat die klassische Messebranche über Monate zum Stillstand gebracht und gleichzeitig den Eintritt in eine neue hybride Messewelt eröffnet. Am Beispiel der Entwicklungslinien der Hannover Messe während der Pandemie zeigt der Beitrag auf, unter welchen Rahmenbedingungen berührende Erlebnisse in der neuen Messewelt möglich sind. Dabei wird insbesondere die Transformation der Hannover Messe von einem rein digitalen Event im Jahr 2021 zu einer hybriden Veranstaltung im Jahr 2022 nachgezeichnet. Im Zentrum der Betrachtung steht die Frage, wie die zentralen Messe-Bausteine EXPO, CONFERENCE und NETWORKING im digitalen Raum kundenorientiert umgesetzt werden können und welcher Erkenntnisgewinn bei der Weiterentwicklung zu einem hybriden Gesamtkonzept extrahiert werden kann. Auch wenn angesichts der hohen Veränderungsdynamik im aktuellen Veranstaltungsumfeld viele Zukunftsszenarien für die neue Messewelt denkbar sind, gibt es einen klaren Orientierungspunkt für das Business Development von Messeveranstaltern: die Kundenbedürfnisse in der Erlebnis- und Transformationsökonomie.

Suggested Citation

  • Melanie Stehr & Niko Bärsch & Arno Reich, 2023. "Transformationserlebnisse (auf) der Hannover Messe," Springer Books, in: Wolfgang Himmel & Stefan Luppold (ed.), Workbook berührende, hybride Veranstaltungen, pages 115-130, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-39741-8_9
    DOI: 10.1007/978-3-658-39741-8_9
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