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Digitale Marketingmöglichkeiten in der Arztpraxis

In: Innovatives und digitales Marketing in der Praxis

Author

Listed:
  • Cordula Kreuzenbeck

    (IU Internationale Hochschule)

  • Gabriele Schuster

    (IU Internationale Hochschule, Campus Hamburg)

Abstract

Zusammenfassung Digitales Marketing hat in den letzten Jahren viele neue Ausprägungen erhalten. Sei es die Nutzung von sozialen Medien zum Marketing oder eine neue Art von digitaler Mund-zu-Mundpropaganda über Bewertungsplattformen. Auch vor dem Gesundheitswesen macht diese Entwicklung nicht halt. Ärzt:innen und Krankenhäuser finden sich in den sozialen Medien wieder, Jameda.de und Klinikbewertungen.de bieten maßgeschneiderte Bewertungsplattformen für Krankenhäuser und Ärzt:innen an. Nach einem Versuch, die Bewertungen zu unterbinden, und völligem Unverständnis hierfür bei den niedergelassenen Ärzt:innen, gibt es inzwischen einige wenige, die diese Seiten aktiv bewirtschaften und für ihr digitales Marketing nutzen. Gerade im Niedergelassenenbereich zeigt sich anhand der Altersstruktur und Digitalkompetenz der Ärzt:innen und der Patienten, wie sich die Digitalisierung am zielgruppenorientierten Marketing der Ärzt:innen aufreibt. Ein niedriger Wettbewerbsdruck und strenge gesetzliche Regulierungen sorgen nur für ein vereinzeltes Aufbrechen der bekannten und gelebten Marketingstrategien.

Suggested Citation

  • Cordula Kreuzenbeck & Gabriele Schuster, 2023. "Digitale Marketingmöglichkeiten in der Arztpraxis," Springer Books, in: Christian Lucas & Gabriele Schuster (ed.), Innovatives und digitales Marketing in der Praxis, chapter 0, pages 485-498, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-38210-0_30
    DOI: 10.1007/978-3-658-38210-0_30
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