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Potenziale der digitalen Transformation und Auswirkungen auf Marketinginstrumente

In: KI in Marketing & Sales – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis

Author

Listed:
  • Sophia Spranger
  • Meike Terstiege

    (@DOCMARKETEER)

Abstract

Zusammenfassung Eine der aktuell größten Herausforderungen im Bereich Marketing ist die digitale Transformation. Besonders für Berufseinsteiger, ältere Arbeitnehmer und kleinere Unternehmen stellt der schnelle Wandel der digitalen Marketingwelt eine große Herausforderung dar. Das Ziel dieses Artikels ist es, die Auswirkungen und Potenziale der digitalen Transformation auf Marketinginstrumente zu untersuchen und einen komprimierten Überblick über die Thematik zu verfassen. Um den Status quo im Bereich Digital Marketing möglichst genau abbilden zu können, wurden Experten aus diversen Branchen interviewt. Die Ergebnisse der Experteninterviews ermöglichen es, die aktuellen Herausforderungen und Lösungsstrategien von branchenrepräsentativen Unternehmen transparent darzustellen und zu analysieren. Zusätzlich runden eine Handlungsempfehlung und ein Ausblick in die Zukunft den Artikel ab.

Suggested Citation

  • Sophia Spranger & Meike Terstiege, 2021. "Potenziale der digitalen Transformation und Auswirkungen auf Marketinginstrumente," Springer Books, in: Meike Terstiege (ed.), KI in Marketing & Sales – Erfolgsmodelle aus Forschung und Praxis, pages 153-163, Springer.
    • Handle: RePEc:spr:sprchp:978-3-658-31519-1_10
    DOI: 10.1007/978-3-658-31519-1_10
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