IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/h/pkk/vf2107/242-254.html
   My bibliography  Save this book chapter

Fast fashion márkák szerepe a fiatalok önkifejezésben

Author

Listed:
  • Kelemen-Erdõs Anikó

    (Óbuda University)

  • Kõszegi Zsuzsanna

    (eSense Zrt.)

Abstract

A ruházati piac körforgását jelentõsen növelõ, rövid idõtartamon belül innovációra képes, egyúttal az eldobást serkentõ, gyorsan megújuló divat, a fast fashion kapcsán vizsgáljuk a fogyasztók márkákhoz való viszonyát. Célunk az újdonságra nyitott fiatalok körében elemezni a márkakötõdés tényezõit, szintjeit, a kapcsolat erõsségét. A ruházati cikkek felhalmozására irányuló instrumentális materializmushoz köthetõ jellemzõkbõl kiindulva, a márkákhoz fûzõdõ státusfogyasztást mint a fogyasztás révén elérni kívánt célt vizsgáljuk. A ruhadarabként azonosítható funkcionális kapcsolaton, majd az azonosuláson keresztül az önkifejezésig. A tényezõket a szekunder kutatás alapján meghatározott skálarendszer, valamint az önkifejezõ márkakötõdés modelljén keresztül (brand engagement in self-concept, BESC) vizsgáljuk. Empirikus, elektronikus megkérdezés alapján 337 fiatal márkakötõdését elemeztük Magyarországon. Az eredmények alapján a márkás ruházati termékek és az önkifejezés kapcsolatára következtethetünk. Az önkifejezõ márkakötõdés, a márkák és az énkép, illetve önimázs kapcsolata a magyar fiatalok közel egyharmadára jellemzõ.

Suggested Citation

  • Kelemen-Erdõs Anikó & Kõszegi Zsuzsanna, 2017. "Fast fashion márkák szerepe a fiatalok önkifejezésben," Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században VII.,, Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management.
    • Handle: RePEc:pkk:vf2107:242-254
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/17_KelemenErdosAniko_KoszegiZsuzsa.pdf
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:pkk:vf2107:242-254. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Vécsey Alexandra (email available below). General contact details of provider: https://edirc.repec.org/data/gkbmfhu.html .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.