Advanced Search
MyIDEAS: Login to save this book chapter or follow this series

Hogyan adjunk el valamit Másnak, ami valójában ugyanaz – Sört a nõknek?!

Contents:

Author Info

  • Dr. Fodor Mónika

    ()
    (Budapesti Gazdasági Fõiskola)

  • Mészáros-Pintér Szilvia

    ()
    (Budapesti Gazdasági Fõiskola)

  • Dr. Medve András

    ()
    (Óbuda University)

Registered author(s):

    Abstract

    kérdés örök téma a söripar számára, de az elmúlt három évben Magyarországon tapasztalható trendek – elsõsorban az ízesített, valamint az ízesített alkohol -és cukormentes sörök – térnyerése miatt különösen aktuális. Kutatásunk célkitûzési közt szerepelt a 18 év feletti magyar nõk sörfogyasztási és -vásárlási szokásainak megismerése, a nemfogyasztás okainak feltárása, a hazai sörmárkák és - reklámok nõk körébeni ismertségénk vizsgálata, valamint a nõk márkahûségének elemzése. A kutatási eredmények tükrében javaslatott tettünk a nõi célcsoport elérését szolgáló, általunk leghatásosabbnak vélt kommunikációs eszközökre. Jelen tanulmányunk egy alapozó kutatás részeredményeit mutatja be azzal a céllal, hogy a nõi célcsoport legfõbb sörfogyasztási szokásait körvonalazza, és ezzel megalapozza a következõ kutatási fázist, mely a lehetésges célpiacok jellemvonásainak árnyaltabb megsimerését szolgálja.

    Download Info

    If you experience problems downloading a file, check if you have the proper application to view it first. In case of further problems read the IDEAS help page. Note that these files are not on the IDEAS site. Please be patient as the files may be large.
    File URL: http://www.kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/06_Fodor-Meszaros-Pinter-Medve.pdf
    Download Restriction: no

    Bibliographic Info

    as in new window

    This chapter was published in: Dr. Nagy Imre Zoltán (ed.) , , pages 103-116, 2013.

    This item is provided by Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management in its series Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században III. with number 103-116.

    Handle: RePEc:pkk:vf2103:103-116

    Contact details of provider:
    Postal: 1084 Budapest, Tavaszmezö u. 15-17
    Phone: +36-1-6665208
    Fax: +36-1-6665209
    Web page: http://www.kgk.uni-obuda.hu
    More information through EDIRC

    Related research

    Keywords: fogyasztói és vásárlói magatartás; integrált marketingkommunikáció; primer kutatás; söripar;

    References

    No references listed on IDEAS
    You can help add them by filling out this form.

    Citations

    Lists

    This item is not listed on Wikipedia, on a reading list or among the top items on IDEAS.

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:pkk:vf2103:103-116. See general information about how to correct material in RePEc.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Alexandra Vécsey).

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    If references are entirely missing, you can add them using this form.

    If the full references list an item that is present in RePEc, but the system did not link to it, you can help with this form.

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.