IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/uii/jabisf/v20y2023i2p483-495id31056.html
   My bibliography  Save this article

Pengaruh Produk Dan Promosi Terhadap Ketahanan Umkm Di Kota Mataram Setelah Masa Pandemi Covid-19

Author

Listed:
  • Drajat Armono
  • M Rizal Bakri Najib
  • Nurhayanto

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel independen (produk dan promosi) terhadap variabel dependen yaitu ketahanan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). UMKM di Kota Mataram yang berjumlah 300 dalam penelitian ini digunakan sebagai populasi. Sedangkan penentuan jumlah sampel yang akan diambil menggunakan rumus Slovin dengan menggunakan tingkat kepercayaan 85% dan kesalahan 15%. Hasilnya, sebanyak 98 pelaku UMKM akan menjadi subjek dalam penelitian ini. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik purposive sampling untuk menentukan subjek UMKM yang memenuhi syarat untuk menjadi responden. Dalam mengumpulkan data, peneliti menggunakan teknik observasi, kuesioner, dan pengumpulan dokumen. Pada saat melakukan pengujian, validitas dilakukan dengan mengecek nilai load factor dan nilai yang diekstrak dari mean variance. Sedangkan pengujian reliabilitas dilakukan dengan melihat nilai cronbach’s alpha. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Squares (PLS) dengan menggunakan software Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan dari produk dan promosi terhadap ketahanan UMKM di Kota Mataram.

Suggested Citation

  • Drajat Armono & M Rizal Bakri Najib & Nurhayanto, 2023. "Pengaruh Produk Dan Promosi Terhadap Ketahanan Umkm Di Kota Mataram Setelah Masa Pandemi Covid-19," Jurnal Aplikasi Bisnis, Universitas Islam Indonesia, vol. 20(2), pages 483-495.
    • Handle: RePEc:uii:jabisf:v:20:y:2023:i:2:p:483-495:id:31056
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://journal.uii.ac.id/JABIS/article/view/31056/15929
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:uii:jabisf:v:20:y:2023:i:2:p:483-495:id:31056. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Ana Yuliani (email available below). General contact details of provider: https://journal.uii.ac.id/JABIS/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.