Фэшн-блогеры: новые агенты в индустрии моды . Fashion bloggers as new agents of fashion industry

Описывается возникновение и становление феномена модного блогинга в современной России. Проанализированы теоретические подходы к исследованию моды и логики функционирования модной индустрии в социологии, на основе проведенного анализа сформулирована теоретическая концепция взаимодействия модныхблогеров и индустрии моды. Далее на материалах интервью с российскими популярнымиблогерами показано, что, возникая в формате личных дневников, фэшн-блоги со временем превращаются в специализированные площадки для трансляции информации на заданную тематику, а статус их владельцев при этом приближается к профессиональному. Подобные изменения позволяют блогерам включаться в процессы по созданию и распространению модных трендов. Таким образом, они становятся участниками модного сообщества и активно взаимодействуют с остальными его членами. The article discusses the emergence and development of fashion blogging phenomenon in Russia. First, we discuss theoretical approaches to the analysis of fashion in sociology are reviewed, and the conceptual framework for understanding the interaction between fashion bloggers and fashion industry. Then, based on the materials of interviews with popular Russian fashion bloggers, we show how, originating from regular private dairies fashion blogs eventually transform into the specialized platform for translation of fashion-related information. Often the status of their owners is perceived as professional in the sphere of fashion. Such bloggers become the active part of the fashion community which allows them to be included into the process of making and transmitting the fashion trends.