IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/scn/025886/15693534.html
   My bibliography  Save this article

Прикладной Анализ Влияния Рекламы На Поведение Потребителя По Данным Трекинговых Исследований

Author

Listed:
  • Иванова Надежда Георгиевна

    (Международный институт экономики и финансов Государственного университета Высшей школы экономики)

  • Ратникова Татьяна Анатольевна

    (Государственный университет Высшая школа экономики)

  • Трутнева Екатерина Александровна

    (Business Intelligence Group)

Abstract

Статья посвящена анализу «классических» данных трекингового исследования с целью определения факторов, воздействующих на потенциальный спрос: опыта использования, знания рекламы марки и ее конкурентов, репутации и прочих. Важным результатом проведенного анализа является разработка подхода, который позволяет получить содержательные выводы при оценке моделей иерархии эффектов и учитывает основные особенности работы с трекинговыми данными. В работе содержится подробное описание специфики трекинговых исследований и их роли в планировании маркетинговой активности. Рассматриваются практические подходы анализа состояния марки, основанные на моделях иерархии эффектов. Особенное внимание уделяется разработке практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламного воздействия.

Suggested Citation

  • Иванова Надежда Георгиевна & Ратникова Татьяна Анатольевна & Трутнева Екатерина Александровна, 2010. "Прикладной Анализ Влияния Рекламы На Поведение Потребителя По Данным Трекинговых Исследований," Higher School of Economics Economic Journal Экономический журнал Высшей школы экономики, CyberLeninka;Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», vol. 14(2), pages 160-184.
    • Handle: RePEc:scn:025886:15693534
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://cyberleninka.ru/article/n/prikladnoy-analiz-vliyaniya-reklamy-na-povedenie-potrebitelya-po-dannym-trekingovyh-issledovaniy
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:scn:025886:15693534. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CyberLeninka (email available below). General contact details of provider: http://cyberleninka.ru/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.