IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/scn/025886/15693523.html
   My bibliography  Save this article

Эконометрический Анализ Эффективности Воздействия Рекламной Активности На Стратегические Показатели Развития Компании (На Примере Рынка Телекоммуникаций)

Author

Listed:
  • Трутнева Е. А.

    (Государственный университет Высшая школа экономики)

Abstract

Работа посвящена оценке результатов рекламного воздействия на бизнес-показатели компании с помощью эконометрического анализа с учетом особенностей российских данных. Подробно анализируется понятие эффективности рекламы; обсуждаются современные прикладные методы планирования рекламного присутствия; рассматриваются существующие источники информации и типы проводимых исследований, распространенные в сфере маркетинга и рекламы в России и за рубежом. Методика оценки эффективности рекламной кампании описывается на примере реально существующей российской компании, успешно предлагающей свои услуги на рынке телекоммуникаций. Результаты применения этой методики дают возможность сделать содержательные выводы в отношении эффективности прошлых усилий по продвижению товаров и/или услуг и помогают разработать необходимую базу для получения практических рекомендаций в отношении стратегии и тактики коммуникационной кампании.

Suggested Citation

  • Трутнева Е. А., 2009. "Эконометрический Анализ Эффективности Воздействия Рекламной Активности На Стратегические Показатели Развития Компании (На Примере Рынка Телекоммуникаций)," Higher School of Economics Economic Journal Экономический журнал Высшей школы экономики, CyberLeninka;Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», vol. 13(4), pages 520-548.
    • Handle: RePEc:scn:025886:15693523
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://cyberleninka.ru/article/n/ekonometricheskiy-analiz-effektivnosti-vozdeystviya-reklamnoy-aktivnosti-na-strategicheskie-pokazateli-razvitiya-kompanii-na-primere
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:scn:025886:15693523. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CyberLeninka (email available below). General contact details of provider: http://cyberleninka.ru/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.