IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/scn/016458/16636858.html
   My bibliography  Save this article

Маркетинговая Концепция Вовлечения Покупателей Во Взаимодействие С Брендом

Author

Listed:
  • БАГИЕВ Г.Л.

    (Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов)

  • ЮЛДАШЕВА О.У.

    (Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов)

  • БОБРОВА Е.А.

    (Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов)

Abstract

В последнее время все больше работ в области теории маркетинга фокусируются на необходимости перехода к новой маркетинговой парадигме, основанной на непрерывном взаимодействии фирмы и ее покупателей. Причинами этого служат коренные изменения маркетинговой среды и ограниченность традиционного подхода и его инструментов для управления спросом. Компании теряют власть над потребителем и не могут эффективно управлять, основываясь на традиционном фирмо-центричном подходе и стандартизации деятельности. Растущая индивидуализация спроса требует тесного и непрерывного взаимодействия фирмы и покупателя, вовлечения последнего в процесс воспроизводства спроса, которое составляет основу развития конкурентоспособности фирмы и ее бренда.

Suggested Citation

  • Багиев Г.Л. & Юлдашева О.У. & Боброва Е.А., 2008. "Маркетинговая Концепция Вовлечения Покупателей Во Взаимодействие С Брендом," Creative Economy Креативная экономика, CyberLeninka;Общество с ограниченной ответственностью Издательство «Креативная экономика», issue 8, pages 70-79.
    • Handle: RePEc:scn:016458:16636858
    as

    Download full text from publisher

    File URL: http://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-kontseptsiya-vovlecheniya-pokupateley-vo-vzaimodeystvie-s-brendom
    Download Restriction: no
    ---><---

    More about this item

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:scn:016458:16636858. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: CyberLeninka (email available below). General contact details of provider: http://cyberleninka.ru/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.