МАРКЕТИНГОВИЙ АУДИТ: ВІДМІННОСТІ У ТРАКТУВАННЯХ // Marketing audit: differences in definitions

The article examines the foundation of a foreign marketing audit, and the essence of the «marketing» concept. It analyzes a set of services on conducting marketing researches of consulting companies in Ukraine, The author shows the results of the examination of constituents, complex methods, conclusions and recommendations of the report concerning marketing researches of the functioning production enterprise in Zhytomyr city. The paper analyzes the «marketing audit» concept on the data base of different literature sources, it also compares the «marketing audit» concept on the object of the concept use compliance with the present law of Ukraine, namely «About audit activity» № 3 125-XII of 22.04.1993, with the changes and additions, with the decision of «Ukrainian Audit Chamber», namely «About list of services which can be supplied by auditors» (autit firms) № 244/14 of 22.12.2011, the conclusions have been made about inconsistency between the use of the «marketing audit» term in theory and in practice. Досліджено виникнення зарубіжного маркетингового аудиту, змістовне наповнення поняття «маркетинг». Проаналізовано склад послуг з проведення маркетингових досліджень (послуг) консалтингових підприємств України. Наведено результати огляду складових елементів, комплексних методів, висновків та рекомендацій звіту про маркетингові дослідження діючого виробничого підприємства м. Житомир. Проаналізовано поняття «маркетинговий аудит» за даними різних літературних джерел, проведено зіставлення поняття «маркетингового аудиту» на предмет узгодженості вживання такого поняття з чинним в Україні Законом України «Про аудиторську діяльність» № 3125-XII від 22.04.1993 р., зі змінами та доповненнями, рішенням Аудиторської палати України «Про перелік послуг, які можуть надавати аудитори (аудиторські фірми)» № 244/14 від 22.12.2011 р., зроблено висновки про невідповідність вживання терміна «маркетинговий аудит» у теорії та на практиці.