Iolanda Vieira (Escola Superior de Tecnologia e Gestão do Instituto Politécnico de Viana do Castelo) João F. Proença (Faculdade de Economia. Universidade do Porto)
Abstract
Este trabalho utiliza o “estilo parental” (Darling e Steinberg, 1993) estudado na psicologia para evidenciar a sua importância na forma como as crianças influenciam as decisões de compra dos pais. O estudo foi efectuado sobre a compra de brinquedos em Portugal, junto de mães com filhos de 6 a 10 anos, e revela que a frequência com que as crianças exercem a sua influência e os vários tipos de estratégias a que recorrem estão relacionados com o estilo parental da mãe.
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