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Innovazione, comunicazione e presidio dei mercati. le performance delle imprese del made in Italy

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  • Maria Chiarvesio
  • Eleonora Di Maria

Abstract

Le imprese manifatturiere sono chiamate a rinnovare la propria offerta attraverso un pi? esplicito investimento nel marketing come funzione in grado di costruire relazioni interattive con i clienti e supportare l?innovazione simbolica e la proposta di nuovi significati da veicolare al mercato. Dal punto di vista empirico sono ancora limitati gli studi che approfondiscono le strategie di marketing, in particolare sul fronte della comunicazione, delle imprese italiane mettendo a confronto le politiche di prodotto, il ruolo del design, l?investimento in marca e le politiche distributive, con un?attenzione ai mercati esteri. Il paper sviluppa un approfondimento empirico relativo alle strategie di comunicazione delle piccole e medie imprese specializzate nei settori del made in Italy, attraverso un?analisi quantitativa relativa a oltre 400 imprese operanti nei mercati finali.

Suggested Citation

  • Maria Chiarvesio & Eleonora Di Maria, 2012. "Innovazione, comunicazione e presidio dei mercati. le performance delle imprese del made in Italy," MERCATI & COMPETITIVIT?, FrancoAngeli Editore, vol. 2012(1), pages 131-153.
    • Handle: RePEc:fan:mcmcmc:v:html10.3280/mc2012-001009
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    Cited by:

    1. Rubina Romanello, 2017. "Alla ricerca dell?internazionalizzazione precoce e rapida fra le PMI italiane: uno studio esplorativo," ECONOMIA E SOCIET? REGIONALE, FrancoAngeli Editore, vol. 2017(1), pages 99-121.
    2. Luca Ferrucci & Antonio Picciotti, 2013. "Il gruppo Margaritelli: dai sentieri della crescita a quelli della ristrutturazione e del Turnaround," MERCATI & COMPETITIVIT?, FrancoAngeli Editore, vol. 2013(4), pages 15-35.

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