Advanced Search
MyIDEAS: Login

Veranderende datasets binnen de marketing. puur zegen of ook bron van frustratie?

Contents:

Author Info

  • M.G. Dekimpe
Registered author(s):

    Abstract

    De voorbije jaren heeft zich een ware explosie voorgedaan aan modelmatige marketing toepassingen. Eén van de voornaamste drijfveren van die evolutie is de toename in de kwaliteit en kwantiteit van marketing data. Aan de hand van drie toepassingen, i.c. het meten van de effectiviteit van prijspromoties, de evolutie in merkentrouw, en de diffusie van technologische innovaties in een globale context, wordt aangetoond hoe grotere data bases een bijdrage hebben geleverd tot het verwerven van nieuwe of verbeterde marketing inzichten. Vervolgens wordt echter aangetoond dat die evolutie naar steeds grotere en meer gedetailleerde data sets niet steeds een pure zegen hoeft te zijn, maar ook een mogelijke bron van frustraties kan worden. Er wordt ingegaan op de moeilijker communicatie tussen onderzoekers onderling, alsook op de veranderende communicatie met zowel studenten als marketing beslissingsnemers.

    Download Info

    If you experience problems downloading a file, check if you have the proper application to view it first. In case of further problems read the IDEAS help page. Note that these files are not on the IDEAS site. Please be patient as the files may be large.
    File URL: http://www.econ.kuleuven.be/tem/jaargangen/2001-2010/2003/TEM2003-3/09_Dekimpe.pdf
    Download Restriction: no

    Bibliographic Info

    Article provided by Katholieke Universiteit Leuven, Faculteit Economie en Bedrijfswetenschappen in its journal Review of Business and Economics.

    Volume (Year): XLVIII (2003)
    Issue (Month): 3 ()
    Pages: 517-538

    as in new window
    Handle: RePEc:ete:revbec:20030308

    Contact details of provider:
    Postal: Naamsestraat 69, 3000 Leuven
    Web page: http://www.econ.kuleuven.be
    More information through EDIRC

    Related research

    Keywords:

    References

    No references listed on IDEAS
    You can help add them by filling out this form.

    Citations

    Lists

    This item is not listed on Wikipedia, on a reading list or among the top items on IDEAS.

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:ete:revbec:20030308. See general information about how to correct material in RePEc.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Hilde Roos) The email address of this maintainer does not seem to be valid anymore. Please ask Hilde Roos to update the entry or send us the correct address.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    If references are entirely missing, you can add them using this form.

    If the full references list an item that is present in RePEc, but the system did not link to it, you can help with this form.

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.