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Estrategias de mercadotecnia en las microempresas del sector comercial: el caso de 13 ciudades de México

Author

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  • David Gómez Sánchez
  • Héctor López Gama
  • Adriana Méndez Wong
  • Ximena Colsa Torrescano

Abstract

El objetivo es conocer las estrategias de mercadotecnia que utilizan las microempresas del sector comercial en algunas ciudades del país, así como analizar si existen diferencias en el uso de tales estrategias respecto a la ciudad donde se aplican, además de detectar las acciones que realizan las microempresas respecto a investigación de mercados y plan de negocios. Es un estudio de tipo cuantitativo, descriptivo y correlacional. Los resultados encontrados muestran que las estrategias de precio, plaza y promoción que utilizan las microempresas del sector comercial en las ciudades analizadas, se ven influidas por la propia ciudad en la que se aplica. Así mismo también se encontró que el lugar en el que están ubicadas las microempresas determina las acciones de investigación de mercados que éstas realizan y es factor importante para determinar el plan de negocios de la organización.

Suggested Citation

  • David Gómez Sánchez & Héctor López Gama & Adriana Méndez Wong & Ximena Colsa Torrescano, 2014. "Estrategias de mercadotecnia en las microempresas del sector comercial: el caso de 13 ciudades de México," Tecsistecatl, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 16, June.
    • Handle: RePEc:erv:tecsis:y:2014:i:16:1
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