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Anã Lisis De Herramientas De Marketing Polã Tico Utilizadas En Campaã‘As Presidenciales Del Ecuador (Perã Odo 1984 €“ 2008)

Author

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  • Edgar Salas L.
  • Natalia Serratore

Abstract

La importancia que tiene hoy en día el Marketing Político dentro de una campaña electoral es la clave para definir el futuro de la misma. Las herramientas y estrategias que se emplean, actúan de manera determinante e influyente sobre el electorado, alcanzando objetivos y transformándolos en el voto final. El estudio busca conocer las herramientas de Marketing Político utilizadas por los candidatos presidenciales ecuatorianos y analizar cuán persuasivas resultaron ser. Para esto, se realizó una investigación de las candidaturas de los presidentes de los períodos seleccionados y una revisión de la literatura de las herramientas de Marketing Político a fin de generar un análisis comparativo entre ambas variables. Los resultados definen que la utilización correcta de las técnicas y estrategias de Marketing Político generan persuasión e influencia sobre el electorado, con lo que se puede concluir que a mayor utilización eficiente de herramientas, mayor penetración e influencia en el electorado.

Suggested Citation

  • Edgar Salas L. & Natalia Serratore, 2015. "Anã Lisis De Herramientas De Marketing Polã Tico Utilizadas En Campaã‘As Presidenciales Del Ecuador (Perã Odo 1984 €“ 2008)," Revista Caribeña de Ciencias Sociales, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 2015_10, October.
    • Handle: RePEc:erv:rccsrc:y:2015:i:2015_10:20
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