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Análisis de las estrategias de Branding emocional a partir del uso del lenguaje musical en marcas ecuatorianas

Author

Listed:
  • Emmanuel Enrique Jara Noriega
  • Diana Gabriela Chalen Ordoñez
  • à ngelo Josue Ramón Heredia
  • Guadalupe Vernimmen Aguirre

Abstract

Este ensayo aborda las principales conceptualizaciones acerca de la música y de qué forma incidieron en la publicidad ecuatoriana a finales de 1990. Como objetivo general este ensayo de teoría fundamentada describe el devenir de la música en la publicidad a finales de los años 90 para hacer una crítica que motive a resaltar los principales aportes musicales tomando en cuenta el devenir histórico geolocalizado y mediante contextos específicos latinoamericanos. Así también, se pretende ampliar la discusión y debate académico al relacionar la música con la publicidad en Ecuador, junto con ello, se establece a modo de conclusión preliminar que existen diferentes estrategias para manipular a los grupos objetivos, y es a través de la música, desde los finales de 1990 hasta la actualidad donde las marcas han conseguido fortalecer sus estrategias de comunicación y experiencias de marca.

Suggested Citation

  • Emmanuel Enrique Jara Noriega & Diana Gabriela Chalen Ordoñez & à ngelo Josue Ramón Heredia & Guadalupe Vernimmen Aguirre, 2020. "Análisis de las estrategias de Branding emocional a partir del uso del lenguaje musical en marcas ecuatorianas," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 263, january.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2020:i:263:06
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