IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/erv/observ/y2019i26229.html
   My bibliography  Save this article

Impacto de la serigrafía como herramienta publicitaria en la producción de artículos promocionales para agencias BTL

Author

Listed:
  • Julio Alberth Ortiz Tobar
  • Shirley Sadith Guamán Aldaz

Abstract

La presente investigación se enmarca en el estudio del impacto que ha tenido la serigrafia como herramienta publicitaria en la producción de artículos promocionales para agencias BTL (bellow the line) en la ciudad de Guayaquil. En esta investigación se utilizó el método inductivo. Los datos obtenidos de los cuestionarios aplicados a las diferentes agencias BTL encuestadas y el análisis e interpretación de la información permitieron indagar si las agencias conocen sobre el uso de la serigrafía como técnica de impresión publicitaria. Los resultados obtenidos muestran que la serigrafía es la técnica de impresión que mayor impacto ha generado en la industria publicitaria, sobretodo en la producción de artículos promocionales, debido a su versatilidad para todos aquellos soportes que, por sus características especiales, no se adaptan a las máquinas de impresión de otros sistemas. De acuerdo al estudio se logró determinar que el 69 % de las agencias BTL conocen sobre serigrafía. Los soportes sobre los que se puede utilizar esta técnica son: camisetas, gorras, calcomanías, envases, bolígrafos, murales de gran formato y vallas de publicidad exterior. Las agencias BTL logran obtener buenos porcentajes de rentabilidad en la producción de artículos promocionales, ya sea por comisiones, por descuentos, o por los bajos costes de los proveedores.

Suggested Citation

  • Julio Alberth Ortiz Tobar & Shirley Sadith Guamán Aldaz, 2019. "Impacto de la serigrafía como herramienta publicitaria en la producción de artículos promocionales para agencias BTL," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 262, december.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2019:i:262:29
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://www.eumed.net/rev/oel/2019/12/serigrafia-herramienta-publicitaria.html
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:erv:observ:y:2019:i:262:29. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Lisette Villamizar (email available below). General contact details of provider: http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.