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Plan de marketing, caso: Cordeleria Isancris CIA. LTDA

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  • Joshue Francisco Medina Betancourt
  • Ingrid Loreley Méndez Guerra
  • Irma Angélica Aquino Onofre

Abstract

El presente estudio de investigación, tuvo como objetivo el aumento de cobertura para la compañía Isancris Cía. Ltda. mediante la aplicación de herramientas promocionales, la elaboración de publicidad y la habilitación de nuevos canales de comercialización, debido a que sus ventas no han evolucionado como lo está haciendo el mercado ecuatoriano y está perdiendo su participación en el mercado. Se realizó un muestreo probabilitstico en una población de 300 compañías ferreteras ubicadas en la ciudad de Guayaquil, y se logra determinar una muestra de 169 compañias para realizar un cuestionario de preguntas orientadas a saber las caracteristivas que impulsan la compra del producto, adicional se realizarón entrevistas a 3 especialistas de marketing y con conocimiento de aumento de cobertura aseverando las estrategias dentro del plan de investigación. De realizarse la aplicación del proyecto y hacerse la invesion para el año 2019- 2020 pesentara un incremento en sus ventas del 30% dando sus indicadores de rentabilidad favorables para la compañía.

Suggested Citation

  • Joshue Francisco Medina Betancourt & Ingrid Loreley Méndez Guerra & Irma Angélica Aquino Onofre, 2019. "Plan de marketing, caso: Cordeleria Isancris CIA. LTDA," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL. Hasta 31/12/2022, issue 261, november.
    • Handle: RePEc:erv:observ:y:2019:i:261:08
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