Uma tipologia para análise do posicionamento social e desempenho financeiro

A responsabilidade social vem sendo apresentada como um tema de crescente relevância no cenário empresarial, sendo frequentemente apontada como de suma importância na estratégia competitiva das empresas. Nos últimos 50 anos, este tema vem sendo objeto de atenção por parte de diversos pesquisadores, notadamente nos Estados Unidos e Europa, embora estudos brasileiros sejam cada vez mais comuns. Diversos estudos vêm sendo realizados desde a década de 1970, para verificar a existência de uma possível relação entre desempenho financeiro e desempenho social das firmas. Porém, esses estudos se mostram em grande parte inconclusivos. Existem diversas possíveis razões para isso. Diversos pesquisadores apontam as diferenças metodológicas e de medidas utilizadas nestes estudos como um fator que dificulta tanto a comparabilidade entre os resultados obtidos, quanto o desenvolvimento da pesquisa nesta área. Este artigo tem o propósito de proporcionar uma maior convergência dos estudos futuros, através da introdução de uma abordagem baseada na proposição de uma tipologia que possa classificar de forma genérica o posicionamento social das empresas e de proposições baseadas nela, permitindo a posterior análise do desempenho financeiro obtido pelos diferentes grupos de firmas formados. Por fim, o artigo propõe uma forma de operacionalização da tipologia proposta, incluindo o método adequado.