Dificuldades enfrentadas pelos empreendedores de lojas tradicionais em um bairro periférico de SUMARÉ/SP

Este artigo analisa as dificuldades dos empreendedores de um bairro periférico de Sumaré/SP, através da compreensão das características dos empreendedores, mapeamento do processo empreendedor, ou seja, as etapas seguidas, planejamento adequado do negócio e recursos avaliados, além do entendimento das características especificas de atuação em um bairro periférico. A pesquisa utilizou uma amostra não probabilística composta por 13 empreendedores do Jardim Bom Retiro. Para o tratamento dos dados coletados durante a aplicação do questionário semiestruturado, utilizou-se a técnica de análise do conteúdo obtido, visando identificar a comunicação e descrever a situação observada, tendo os resultados: os empreendedores pesquisados têm perfis variados, ou seja, idades entre 23 e 54 anos, em sua maioria mulheres com experiência no segmento, no entanto sem experiência anterior na gestão de um negócio. Percebeu-se que a tomada de decisão para empreender foi por impulso, gerando dificuldades no processo, bem como na gestão. Identificou-se pontos positivos por atuar em bairro periférico, a proximidade com os clientes, gerando maior compreensão de seu público-alvo e atendimento personalizado. Os pontos negativos identificados foram à violência, ampliando o risco de assaltos e a concorrência com comerciantes não legalizados que praticam preços inferiores. O trabalho de pesquisa permitiu verificar que empreender é muito atrativo devido ao crescimento populacional em bairros periféricos e maior poder de compra dos habitantes, demandando plano de negócio estruturado e direcionado para minimizar as dificuldades.