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Técnicas de merchandising y su impacto en la experiencia del cliente

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  • Katy Adonayda Anaguano Pérez

Abstract

El merchandising ha cobrado gran valor con el paso de los años, teniendo en cuenta que los mercados son altamente competitivos y son pocos los productos que logran diferenciarse unos de otros dentro del punto de venta. Es por ello que las empresas requieren de técnicas y estrategias de merchandising que les permitan crear una experiencia agradable de compra para los consumidores, de tal forma que aumenten la visibilidad de sus productos y fomenten las ventas. Es por esta razón importante en esta investigación determinar el impacto que tienen las técnicas de merchandising en la experiencia de los clientes. Para llevar a cabo la investigación se realizó un estudio bibliográfico de fuentes procedentes de libros y revistas científicas referentes al tema dentro del período comprendido entre el 2018 y 2023. Se determinó que el uso eficiente de las técnicas de merchandising puede tener un impacto significativo en la experiencia del cliente dentro del punto de venta, lo que se traduce en una experiencia de compra agradable y satisfactoria para los clientes, que contribuye en la rentabilidad, aumentando las ventas y la fidelidad.

Suggested Citation

  • Katy Adonayda Anaguano Pérez, 2023. "Técnicas de merchandising y su impacto en la experiencia del cliente," Contribuciones a la Economía, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 2023-02, january-j.
    • Handle: RePEc:erv:contri:y:2023:i:2023-02:01
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