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El perfil del consumidor de comercio justo

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  • Cayón-Ruisánchez, Elena
  • García-de los Salmones, María del Mar
  • Pérez, Andrea

Abstract

[ES] El comercio justo ha experimentado un crecimiento de ventas progresivo en los últimos años, si bien aún sigue representando una cuota de mercado pequeña en comparación con el comercio tradicional. A fin de ayudar a las organizaciones promotoras y comercializadoras de este tipo de productos a incrementar su presencia en el mercado, en este trabajo se presentan los resultados de una investigación empírica que tiene por objeto conocer cuál es el perfil sociodemográfico más común entre los consumidores de esta categoría de comercio. Además, se exploran los hábitos, estilos de vida y personalidad de estos consumidores así como su valoración de los productos de comercio justo y los principales obstáculos que limitan la compra de los mismos. Entre las conclusiones generales se extrae la necesidad de incrementar, por una parte, el número de puntos de venta y, por otra, la comunicación y promoción en materia de comercio justo.

Suggested Citation

  • Cayón-Ruisánchez, Elena & García-de los Salmones, María del Mar & Pérez, Andrea, 2016. "El perfil del consumidor de comercio justo," Revista de Dirección y Administración de Empresas, Universidad del País Vasco - Escuela Universitaria de Estudios Empresariales de San Sebastián.
    • Handle: RePEc:ehu:rdadme:20330
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