Politik Pazarlamada Pazar Yönlülük Ve Otantik Liderligin Önemi

Pazar ve müsteri yönlülük kavramlarinin kökeninin 18. yüzyilda Adam Smith’in “Uluslarin Zenginligi” adli kitabina kadar dayandigi söylenebilir. Bu kitapta yer alan “Üretimin tek ve nihai amaci ve nedeni tüketimdir ve üretimin cikari ancak tüketicinin menfaatini kollamakla ilgili olmalidir” cümlesi kavramlara vurguyu net bir sekilde ortaya koymaktadir. Ancak bircok makalede pazar yönlülügün kökeninin Drucker (1954)’a dayandigi belirtilmektedir. Özellikle 1987 yilinda Pazarlama Bilim Enstitüsü tarafindan gerceklestirilen konferanstan sonra pazar yönlülük kavramina iliskin ilgide patlama yasanmistir (Helfert vd.; 2002: 1122). Pazarlama kavraminin degisen yüzü kapsaminda fikirlerin, ideolojilerin, bireylerin pazarlanmaya baslamasi ile politik pazarlama kavrami gündeme gelmistir. Politik pazarlama; ürün-odakli, satis odakli ve pazar-odakli olmak üzere cesitli yönelimlerin etkisinde kalmaktadir. Bir örgütte meydana gelen tüm süreclerde etken rol oynayan lider; parti baglaminda degerlendirildiginde de bu yönelimleri secmede ve pazar yönlülügü hayata gecirmede önemli bir figür olarak karsimiza cikmaktadir. Bu calismada politik pazarlamada pazarlama yaklasiminin uygulamasi olan pazar yönlülük ve liderligin önemi tartisilmaya calisilmakta; etik liderligi kapsayan otantik liderlik kavramina ve kavramin politik pazarlama acisindan uygulamalarina atifta bulunulmaktadir.