Los sexos y la publicidad : el caso de la televisión colombiana

Muestra que la publicidad y el sexo son generalmente considerados como elementos, accesorio el primero y ajeno el segundo, a los procesos inherentes al desenvolvimiento y reproducción de la sociedad. Se busca revisar estas consideraciones, mediante la comprensión de la forma como la publicidad y el sexo se utilizan como agentes catalizadores en la producción de mercancías. Esta tarea implica detectar las relaciones que existen entre el proceso productivo y la circulación de mercancías, con la publicidad y el sexo, visual izando estos dos últimos aspectos como elementos socialmente utilizados para promover el consumo y fundamentar la reproducción ideológica de una sociedad de clases. Se fundamenta el análisis en el estudio de 3.009 comerciales que fueron transmitidos por la televisión colombiana la última semana de julio de 1979. Se concluye que si bien la manipulación de tipo sexual es evidente e incuestionable, esto afecta no solamente la imagen de la mujer sino también la del hombre y lo hace reforzando la utilización social de las características femeninas y masculinas en aras del proceso de acumulación históricamente definido.