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Vom sakralen Raum zur regionalen Marke: Place Branding religiös konnotierter Landschaften

Author

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  • Hilpert Markus

    (Institut für Geographie, Universität Augsburg, Alter Postweg 118, D-86159Augsburg, Germany)

Abstract

Zahlreiche Kulturlandschaften, die maßgeblich von religiösen Bauwerken, Traditionen oder Riten geprägt sind, nutzen in ihrem touristischen Marketing diese Besonderheiten und entwickeln darauf basierend eine regionale Marke mit eigenem Namen, Logo und Webauftritt. Die Zielgruppe umfasst dabei sowohl religiöse wie auch nicht-religiöse Menschen, weshalb die sakrale Landschaft im Zuge des Brandingprozesses auf jene Facetten reduziert wird, die auch für nicht-religiöse Besucher als interessant erachtet werden. Dadurch wird die regionale Marke nicht nur manipuliert, sondern verliert häufig auch ihre Einzigartigkeit. Die Kommodifizierung wertet die sakrale Landschaft letztlich also nicht auf, sondern opfert ihre unique selling proposition (USP) dem vermuteten Massenmarkt, wodurch der Sinn einer Marke aber fallweise in Frage gestellt wird.

Suggested Citation

  • Hilpert Markus, 2019. "Vom sakralen Raum zur regionalen Marke: Place Branding religiös konnotierter Landschaften," Zeitschrift für Tourismuswissenschaft, De Gruyter, vol. 11(3), pages 311-324, November.
    • Handle: RePEc:bpj:touwis:v:11:y:2019:i:3:p:311-324:n:1
    DOI: 10.1515/tw-2019-0019
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