Local discourse and global competition: production experiences in family workshops of the Brianza

One of the most important consequences of post‐Fordist global restructuring has been the ‘deterritorialization’ of capital and its increasing geographic expansion. Another and quite different view emphasizes the fact that capitalist activity can be organized by means of localized or territorially based systems of specialized production. In this article my purpose is to show how these two disciplinary discourses are actually not mutually exclusive. Developed local economies are not immune from concerns of deterritorialization, nor should their economic achievement gloss over the glitches that are emerging at the local level due to stiffer global competition. These two aspects become immediately apparent as I illustrate the local discourse that emerges among workshop owners within an industrial district of the Brianza in the Italian region of Lombardy. After a discussion about the origin and the characteristics of this regional economy, I illustrate by way of ethnographic examples how innovation and competitiveness within and outside this industrial district mask forms of exploitation and contradictions amidst family‐run workshops. In discursive terms, exploitation is articulated in various ways, but two in particular seem to be most recurrent in the narrative of small entrepreneurs of this region. One is the ideology of ‘hard work’ and the other, more recently heard of, is the ideology of ‘high quality product’. In the brief concluding section I will stress the point that these two discourses emerging from exploitative social relations of production are to be viewed as responses to the concerns regarding the possible deterritorialization of some factories and the increasing competition with crossboundary markets. L'une des plus importantes conséquences de la restructuration mondiale post‐fordiste a été la ‘déterritorialisation’ du capital et son expansion géographique croissante. Une autre opinion, tout à fait différente, avance que l'activité capitaliste peut s'organiser grâce à des systèmes localisés—ou liés à un territoire—de production spécialisée. Cet article a pour but de démontrer que ces deux discours disciplinaires ne sont, en fait, pas mutuellement exclusifs. Les économies locales développées ne sont pas à l'abri de problémes de déterritorialisation, pas plus que leurs résultats économiques ne doivent dissimuler les complications locales qui naissent d'une concurrence mondiale plus dure. Ces deux aspects se dégagent immédiatement du discours local émanant d'artisans du district industriel italien de Brianza en Lombardie. Après avoir présenté l'origine et les caractéristiques de cette économie régionale, l'article illustre par des exemples éthnographiques les façons dont innovation et compétitivité internes et externes à ce district masquent des formes d'exploitation et des contradictions au sein d'entreprises familiales. Logiquement, l'exploitation s'articule de manières diverses, mais deux d'entre eles semblent revenir très souvent dans le récit des petits entrepreneurs locaux. L'une tient à l'idéologie du ‘dur labeur’ et l'autre, plus récente, à celle du ‘produit de qualité supérieure’. Une courte conclusion souligne que ces deux discours issus de relations sociales d'exploitation industrielle doivent être considérés comme des réactions aux préoccupations liées à la déterritorialisation de certaines usines et à la concurrence accrue avec des marchés transfrontaliers.