IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/uii/jsbuii/v19y2015i1p36-55id4382.html
   My bibliography  Save this article

Pengaruh pesan iklan, keterlibatan iklan, kredibilitas, dan kecocokan endorser pada minat beli melalui sikap konsumen

Author

Listed:
  • Peter Wijaya

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pesan iklan, keterlibatan iklan, kredibilitas endorser, dan kecocokan endorser pada sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek Pharmaton® Formula. Selain itu, penelitian ini juga dilakukan untuk melihat pengaruh sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek pada minat beli produk Pharmaton® Formula. Untuk menguji variabel tersebut, penulis menggunakan iklan televisi Pharmaton® Formula dengan endorser selebritas Oka Antara. Penelitian dilakukan menggunakan metode multistage random sampling dengan 410 pekerja berusia 23 – 45 tahun. Pengacakan pertama dilakukan untuk menentukan salah satu dari lima wilayah di Jakarta. Selanjutnya, dilakukan pengacakan kedua untuk menentukan mal yang akan dipilih sebagai tempat melakukan sampling. Selanjutnya, pengacakan ketiga adalah untuk menentukan hari dan waktu sampling agar setiap sampling dilakukan pada hari dan waktu yang berbeda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan iklan, keterlibatan iklan, kredibilitas endorser, dan kecocokan endorser memberikan pengaruh positif pada sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek Pharmaton® Formula. Sikap terhadap iklan memberikan pengaruh positif pada sikap terhadap merek Pharmaton® Formula. Sikap terhadap iklan dan sikap terhadap merek juga memberikan pengaruh positif pada minat beli produk Pharmaton® Formula.

Suggested Citation

  • Peter Wijaya, 2015. "Pengaruh pesan iklan, keterlibatan iklan, kredibilitas, dan kecocokan endorser pada minat beli melalui sikap konsumen," Jurnal Siasat Bisnis, Management Development Centre (MDC) Department of Management, Faculty of Business and Economics Universitas Islam Indonesia, vol. 19(1), pages 36-55.
    • Handle: RePEc:uii:jsbuii:v:19:y:2015:i:1:p:36-55:id:4382
    as

    Download full text from publisher

    File URL: https://journal.uii.ac.id/JSB/article/view/4382/3867
    Download Restriction: no
    ---><---

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:uii:jsbuii:v:19:y:2015:i:1:p:36-55:id:4382. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Ana Yuliani (email available below). General contact details of provider: https://journal.uii.ac.id/JSB/ .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.