PSYCOM-RELOC : prise en compte des facteurs psychologiques pour mieux communiquer et renforcer l’acceptabilité des politiques de relocalisation face à la montée du niveau de la mer

L'adaptation à la montée du niveau de la mer est un enjeu déterminant pour les territoires littoraux, du fait de l'accroissement des risques d'érosion et de submersion marine que ce phénomène va entraîner. Face à ces perspectives, des mesures de relocalisation visant à déplacer les enjeux en front de mer sont prônées pour réduire leur vulnérabilité et faciliter le maintien des plages. Cependant, ces mesures se heurtent à d'importants problèmes d'acceptabilité, tant par les résidents, attachés à leurs biens et aux aménités liées à la proximité des plages, que par les élus, démunis en termes d'ingénierie et réticents face à l'opposition des propriétaires concernés. La solution du laisser-faire est tentante, malgré d'importants effets pervers à moyen terme sur le patrimoine immobilier des habitants (perte de valeur foncière) et l'attractivité des territoires (friches touristiques). Ces contraintes d'acceptabilité génèrent d'importantes oppositions qui nuisent à l'efficacité des actions de communication ou de sensibilisation, d'autant qu'il s'agit d'anticiper des risques futurs qui, résultant de l'impact du changement climatique, peuvent faire l'objet de controverses et de déni. Dans ce contexte ce projet vise à étudier les conditions de communication favorables à la mise en œuvre de ces politiques de relocalisation en mobilisant les connaissances psychologiques relativesà la perception des messages et aux contextesde risque. Plus précisément, il s'agit de construire et tester un cadre d'analyse et d'enquête qui permette d'identifier les variables à prendre en compte pour qu'une campagne en faveur de la relocalisation soit efficace. Les premiers traitements descriptifs ont été réalisés, mais l'exploitation de l'enquête n'est pas terminée. On observe comme c'était attendu une faible acceptabilité des politiques de relocalisation. Quelques pistes apparaissent néanmoins à ce stade, qui tendent à montrer une légère différence entre une communication fondée sur l'humour, qui incite plus à l'attention et la vigilance et une communication fondée sur des photos de tempête qui inspire plus souvent des émotions liées à la peur.