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Festivais de Música de Verão em Portugal: determinantes da participação e a identificação dos seus patrocinadores

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Author Info

  • Marta Couto

    ()
    (Faculdade de Economia, Universidade do Porto)

  • Aurora A.C. Teixeira

    ()
    (CEF.UP, Faculdade de Economia, Universidade do Porto; INESC Porto; OBEGEF)

Abstract

O crescimento quer em número quer em diversidade e popularidade dos chamados “Festivais de Verão”, a que temos assistido nos últimos anos em Portugal, justifica a oportunidade e o interesse de uma análise sobre a eficácia dos seus patrocínios e, consequentemente, sobre o impacto nas marcas patrocinadoras. Como a identificação das marcas patrocinadoras por parte dos participantes constitui, de facto, o primordial objectivo de qualquer patrocínio, o presente estudo visa, não só avaliar as determinantes da participação neste festivais, como também detectar até que ponto a associação marca/festival é concretizada. Adicionalmente, avaliam-se também as percepções dos participantes especificamente sobre os festivais seleccionados, a saber: “Festival Super Bock Super Rock”, “Festival Sudoeste TMN” e o “Festival Paredes de Coura”. Foi possível constatar que estes festivais são frequentados essencialmente pelos estudantes mais jovens, do sexo masculino, que se dedicam a “tempo inteiro” aos estudos - inscritos nas áreas artísticas ou engenharias - e que têm residência permanente em Braga. Relativamente à identificação dos patrocinadores, observou-se que, de uma forma geral, as marcas mais evocadas são as que possuem relação semântica com o festival e/ou as que registam maior congruência, notoriedade e proeminência no mercado. O Festival Paredes de Coura destaca-se como sendo o que gerou mais atitudes positivas por parte dos respondentes.

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Bibliographic Info

Paper provided by Universidade do Porto, Faculdade de Economia do Porto in its series FEP Working Papers with number 426.

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Length: 34 pages
Date of creation: Sep 2011
Date of revision:
Handle: RePEc:por:fepwps:426

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Postal: Rua Dr. Roberto Frias, 4200 PORTO
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Fax: 351-22-5505050
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Keywords: Festivais de Música de Verão; Patrocínio; Notoriedade; Congruência; Proeminência; Determinantes da participação;

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