ANTEBLIAN-LAMBREY, Blandine (LATEC-CREGO - CNRS - IAE - Université de Bourgogne) FRANÇOIS, Gérard (GERME ESA - Université de Lille II)
Abstract
Cette recherche a pour objectif de proposer une typologie fondée sur les orientations d'achat mesurées à partir des attitudes des consommateurs envers les formes et points de vente mais aussi les produits et les marques. Puis, deux expériences sont conduites pour mettre en évidence des différences de perceptions par les consommateurs d'une offre commerciale en fonction de leurs orientations d'achat. This paper aims to construct a shopper typology based on shopping orientations which are measured by attitudes towards retail outlets and products and brands. Then two experiments try to give prominence to differences in consumer's perceptions of a specific offer because of different shopping orientations.
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Length: 16 pages Date of creation: May 1998 Date of revision: Handle: RePEc:lat:gstion:1998-03
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