Roland Helm () (University of Jena, Faculty of Economics) Michael Steiner () (University of Jena, Faculty of Economics)
Abstract
Innerhalb von Studien zur Pr�ferenzmessung k�nnen verschiedene Eigenschaftsarten genutzt werden, die unterschiedliche Assoziationen bei den Entscheidungstr�gern hervorrufen und somit auch zu unterschiedlichen Pr�ferenzen f�hren k�nnen. Bei den Eigenschaftsarten unterscheidet man h�ufig zwischen objektiven Merkmalen (Characteristics) und subjektiven Eigenschaften (Benefits). Ziel dieser Meta-Studie ist es, erstmals systematisch zu untersuchen, welche Eigenschaftsarten im Rahmen von wissenschaftlichen Studien genutzt wurden sowie ob ein Zusammenhang zwischen dem Untersuchungsobjekt und der verwendeten Eigenschaftsart besteht. Ein Ergebnis der Meta-Studie ist, dass kein Zusammenhang zwischen Produktgruppe und Eigenschaftsart nachgewiesen werden konnte. Dies ist der Fall, da die Bestimmung der zu untersuchenden Eigenschaften und damit auch die Festlegung der Eigenschaftsart oftmals nicht aus Kundensicht, sondern allein durch den Marktforscher erfolgt. Eine solche Vorgehensweise stellt jedoch keinesfalls sicher, dass die Entscheidungstr�ger die Alternativen �berhaupt sinnvoll einsch�tzen k�nnen. Verschiedene M�glichkeiten zur Entscheidungsunterst�tzung der Befragungsteilnehmer, wie die Nutzung multimedialer Beschreibungsformen oder eine Aufw�rmphase vor der eigentlichen Pr�ferenzmessung, werden zudem nur selten genutzt.
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Length: Date of creation: 05 Jan 2006 Date of revision: Publication status: Published as "Verwendung verschiedener Eigenschaftsarten in der Conjoint-Analyse - Meta-Studie, Diskussion und Empfehlungen" by Roland Helm and Michael Steiner, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsforschung, Heft 1/2007, 53. Jg., S. 76-98. Handle: RePEc:jen:jenasw:2006-01
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