Advanced Search
MyIDEAS: Login

Ein Indikatormodell zur langfristigen monetären Markenwertbestimmung

Contents:

Author Info

  • Henrik Sattler
Registered author(s):

    Abstract

    In diesem Beitrag wird ein Indikatorenmodell vorgestellt, das eine langfristige Markenbewertung erlaubt. Zur Schätzung von Parametern des Modells wurde eine empirische Untersuchung in Form einer Expertenbefragung zur langfristigen Markenwertprognose durchgeführt. Auf Basis explorativer Interviews mit 28 Experten wurden in der Hauptuntersuchung in Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) 78 Führungskräfte aus dem Marketingbereich deutscher Konsumgüterhersteller in Form persönlicher Interviews befragt. Als Ergebnis zeigt sich, daß mit Hilfe des Indikatorenmodells innerhalb spezifischer Rahmenbedingungen eine näherungsweise valide Prognose eines langfristigen monetären Markenwerts möglich ist. Die praktische Anwendbarkeit des Modells wird anhand der Bewertung einer deutschen Biermarke unter Verwendung einer Simulationsanalyse illustriert. Besonderheiten des entwickelten Modells gegenüber bisherigen Ansätzen bestehen darin, daß eine umfassende Validitätsprüfung der ermittelten Ergebnisse erfolgt, Parameter des Indikatorenmodells nicht (willkürlich) vorgegeben, sondern empirisch über eine umfassende Stichprobe von Expertenurteilen geschätzt werden, Bewertungen explizit langfristig erfolgen, ohne pauschal zukünftig konstante Entwicklungen zu unterstellen und eine innovative Befragungsform zur Erhebung der langfristigen Markenwerturteile implementiert wird.

    Download Info

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below under "Related research" whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    Bibliographic Info

    Paper provided by Friedrich-Schiller-Universität Jena, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät in its series Working Paper Series A with number 1997-08.

    as in new window
    Length:
    Date of creation: 14 Nov 1997
    Date of revision:
    Availability: please contact the author
    Handle: RePEc:jen:jenabe:1997-08

    Contact details of provider:
    Postal: Carl-Zeiss-Strasse 3, 07743 JENA
    Phone: +049 3641/ 9 43000
    Fax: +049 3641/ 9 43000
    Web page: http://www.wiwi.uni-jena.de/
    More information through EDIRC

    Order Information:
    Postal: If a paper is not downloadable, please contact the author(s) or the library of University of Jena, not the archive maintainer.

    Related research

    Keywords:

    References

    No references listed on IDEAS
    You can help add them by filling out this form.

    Citations

    Lists

    This item is not listed on Wikipedia, on a reading list or among the top items on IDEAS.

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:jen:jenabe:1997-08. See general information about how to correct material in RePEc.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: ().

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    If references are entirely missing, you can add them using this form.

    If the full references list an item that is present in RePEc, but the system did not link to it, you can help with this form.

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.