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Effets Persuasifs De L'E-Publicité Perçue « Sans Conscience » En Vision Périphérique. Implications Pour Les Recherches Sur La Réception Des Médias

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  • Didier Courbet

    ()
    (I3M - EA 3820 - Information, Milieux, Médias, Médiations - Université de Nice Sophia-Antipolis - Université du Sud - Toulon - Var)

  • Frédéric Lavigne

    (I3M - EA 3820 - Information, Milieux, Médias, Médiations - Université de Nice Sophia-Antipolis - Université du Sud - Toulon - Var)

  • Marc Vanhuele

    (GREGH - Groupement de Recherche et d'Etudes en Gestion à HEC - GROUPE HEC - CNRS : UMR2959)

Registered author(s):

    Abstract

    À l'aide d'une expérimentation, nous montrons que des messages publicitaires sur l'internet apparaissant dans le champ visuel périphérique provoquent des effets favorables sur les jugements et les intentions d'achat des marques publicisées, alors que les récepteurs n'ont pas « conscience » qu'elles sont entrées dans leur champ visuel. Nous étudions également l'évolution des effets cognitifs et attitudinaux huit jours après l'exposition. Pour démontrer ces influences de manière rigoureuse, nous avons conçu une méthode de présentation contingente couplant une caméra filmant les mouvements oculaires et un système informatique faisant automatiquement disparaître les bannières publicitaires dès que le regard de l'internaute se déplace dans leur direction. Après avoir proposé une explication quant aux processus socio-cognitifs impliqués dans l'influence, nous ouvrons de nouvelles perspectives pour la recherche sur la réception de la communication médiatique.

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    Bibliographic Info

    Paper provided by HAL in its series Post-Print with number sic_00373142.

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    Length:
    Date of creation: 03 Dec 2008
    Date of revision:
    Publication status: Published, Questions de communication, 2008, 14, 197-219
    Handle: RePEc:hal:journl:sic_00373142

    Note: View the original document on HAL open archive server: http://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00373142/en/
    Contact details of provider:
    Web page: http://hal.archives-ouvertes.fr/

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    Keywords: communication persuasive; publicité; influences; Internet; attitude; cognition implicite; mémoire implicite.;

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