Marketingstratégia vállalati versenyképességhez való hozzájárulása Marketingstratégiai javaslatok szekunder és primer piackutatás alapján

Az állandóan változó piaci környezetben minden olyan eszközre és stratégiára szükség van, mely hozzásegíti a vállalkozást a túlélést biztosító kielégítetlen piaci szegmens, piaci rés megtalálásához. A marketingterv és maga a tervezés folyamata nagyon hasonlít a pénzügyi, a termelési vagy a humán funkciók tervezésének módjához, peremfeltételeit a vállalkozás stratégiája határozza meg, azonban szerepe mégis sok tekintetben egyedülálló. A vállalkozások napjainkban ritkán tekinthetnek el a marketingtechnikák alkalmazásától, azonban a marketinggondolkodás érvényesítését soha nem hanyagolhatják el. A marketing elve áthatja a vállalati és üzleti terveket, hiszen a piachoz való szüntelen alkalmazkodás nélkül nem érhetõ el siker. A marketing az üzletpolitika, az üzleti filozófia integráns, el nem hanyagolható része, a piaci siker pedig a fogyasztó megértése és szükségleteinek kielégítése révén válik kézzelfoghatóvá. A vállalkozásoknak olyan célokat kell felállítani, és stratégiákat kialakítani, melyek versenyelõnyhöz és erõs piaci pozícióhoz vezetnek. Meg kell gyõzniük a Vevõt arról, hogy elõnyökhöz juthat, ha a vállalatot választja.