Advanced Search
MyIDEAS: Login

A marketingtevékenység szerepének vizsgálata a magyar vállalkozások versenyképességében

Contents:

Author Info

  • Katona Ferenc

    ()
    (Óbuda University)

Abstract

A marketingtevékenység különleges szerepet tölt be a vállalkozások mûködésén belül: feladata a potenciális vásárlók informálása a termékrõl, de célja a befolyásolás is, a vásárlásra való ösztönzés. Munkámban többek között azt szeretném megvizsgálni, hogy a vállalat pénzügyi teljesítménye milyen összefüggésben van a vállalat marketingtevékenységével. Van-e érzékelhetõ kapcsolat a vállalat pénzügyi helyzetének javulása és a vállalat marketingtevékenységének eredményessége között, hatással van-e a vállalat marketingkommunikációs aktivitása, - hatékonysága a versenytársakkal szembeni jobb pozíció elérésére? Szintén a vizsgálat egyik aspektusát képezi, hogy a vállalat által alkalmazott marketingstratégia és az ennek során alkalmazott marketing-eszköztár, különös tekintettel a marketingkommunikációs eszközökre, milyen hatást gyakorolnak a vállalkozás pénzügyi teljesítményére? Továbbá okoz-e érzékelhetõ eltérést a marketing aktivitásban az, ha a vállalat piacvezetõ szerepet tölt be, illetve ha csak lemaradó stratégiát folytat? Ugyanakkor a marketingtevékenység és az alkalmazott marketing eszköztár folyamatos fejlesztésére is szükség van, mivel a megváltozott gazdasági-, iparági környezethez, a változó fogyasztói igényekhez, az új technológiai kihívásokhoz, a pénzügyi nehézségekhez stb. a vállalatoknak folyamatosan alkalmazkodniuk kell. Munkámban arra szeretnék rámutatni, hogy a KKV szektor esetében is fontos szerepet tölthet be a marketing-tudás, hiszen ennek birtokában, viszonylag jelentéktelen pénzügyi ráfordítással, jelentõsebb pénzügyi hatékonyság növekedést, magasabb jövedelmezõséget, illetve komolyabb versenyelõnyt érhet el a vállalkozás az iparági versenytársakhoz képest.

Download Info

If you experience problems downloading a file, check if you have the proper application to view it first. In case of further problems read the IDEAS help page. Note that these files are not on the IDEAS site. Please be patient as the files may be large.
File URL: http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/03_Katona%20Ferenc.pdf
Download Restriction: no

Bibliographic Info

as in new window

This chapter was published in: Dr. Nagy Imre Zoltán (ed.) , , pages 39-52, 2011.

This item is provided by Óbuda University, Keleti Faculty of Business and Management in its series Tanulmánykötet - Vállalkozásfejlesztés a XXI. században with number 39-52.

Handle: RePEc:pkk:vf2101:39-52

Contact details of provider:
Postal: 1084 Budapest, Tavaszmezö u. 15-17
Phone: +36-1-6665208
Fax: +36-1-6665209
Web page: http://www.kgk.uni-obuda.hu
More information through EDIRC

Related research

Keywords:

References

No references listed on IDEAS
You can help add them by filling out this form.

Citations

Lists

This item is not listed on Wikipedia, on a reading list or among the top items on IDEAS.

Statistics

Access and download statistics

Corrections

When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:pkk:vf2101:39-52. See general information about how to correct material in RePEc.

For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Alexandra Vécsey).

If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

If references are entirely missing, you can add them using this form.

If the full references list an item that is present in RePEc, but the system did not link to it, you can help with this form.

If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.