Advanced Search
MyIDEAS: Login

Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler: Tüketici paneli verisine dayalı bir marka tercih modeli uygulaması

Contents:

Author Info

  • Tolga KAYA

    (İstanbul Teknik Üniversitesi)

  • Burç ÜLENGİN

    (İstanbul Teknik Üniversitesi)

Registered author(s):

    Abstract

    Gelişmekte olan pazarlarda kullanılan alışveriş günlüğüne dayalı tüketim paneli verilerinin kapsam ve güvenilirliğinin tarayıcı teknolojisiyle toplanan verilere göre daha sınırlı olduğu kabul dilmektedir. Bu çalışmanın amacı, diş macunları sektöründe toplanmış alışveriş günlüğüne dayalı tüketici paneli verisiyle Türkiye'de, hızlı tüketim malları sektöründe, başarılı bir marka tercih modeli kurabilmenin mümkün olup olmadığını araştırmak ve daha önce bu konuda yapılan öncü çalışmaların geçerliliğini incelemektir. Bu amaçla, iki aşamalı bir fiyat üretme yöntemi kullanılarak, Türkiye'de 2004 yılında 404 hane tarafından yapılmış 2597 diş macunu alışverişinden yararlanılarak alternatif çoklu probit modelleri kurulmuş; modellerden elde edilen bulgular rassal olarak belirlenen 135 hanelik test örneklemine ait 861 alışveriş gözlemi üzerinde sınanmıştır. Sonuçlar; modellerin hanelerin marka tercihlerini başarılı kabul edilebilecek bir performansla tahmin ettiğini ve göreli fiyatlar, marka sadakati, hane büyüklüğü ve sosyo-ekonomik statü (ya da eğitim düzeyi) değişkenlerinin Türkiye'de diş macunu tercihini belirleyen ana etmenler olduğunu göstermektedir.

    Download Info

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below under "Related research" whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    Bibliographic Info

    Article provided by Bilgesel Yayincilik in its journal İktisat İşletme ve Finans.

    Volume (Year): 24 (2009)
    Issue (Month): 278 ()
    Pages: 70-91

    as in new window
    Handle: RePEc:iif:iifjrn:v:24:y:2009:i:278:p:70-91

    Contact details of provider:
    Email:
    Web page: http://iif.com.tr

    Related research

    Keywords: Marka tercih modeli; çoklu probit; tüketici paneli; alışveriş günlüğüne dayalı tüketici panel verisi; diş macunu.;

    Find related papers by JEL classification:

    References

    No references listed on IDEAS
    You can help add them by filling out this form.

    Citations

    Lists

    This item is not listed on Wikipedia, on a reading list or among the top items on IDEAS.

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:iif:iifjrn:v:24:y:2009:i:278:p:70-91. See general information about how to correct material in RePEc.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Ali Bilge).

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    If references are entirely missing, you can add them using this form.

    If the full references list an item that is present in RePEc, but the system did not link to it, you can help with this form.

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.