IDEAS home Printed from https://ideas.repec.org/a/iif/iifjrn/v23y2008i265p68-90.html
   My bibliography  Save this article

Akaryakıt pazarında geliştirilen farklılaştırma stratejilerinin tüketicilerin satınalma davranışlarına etkileri

Author

Listed:
  • Reha SAYDAN

    (Yüzüncü Yıl Üniversitesi)

  • Hüseyin KANIBİR

    (Balıkesir Üniversitesi)

Abstract

Bu çalışmanın amacı, akaryakıt pazarında işletmeler tarafından tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyebilmek için geliştirilen çeşitli farklılaşma stratejilerinin, beklenen etkiyi sağlayıp sağlamadığını ortaya koymaktır. Bu doğrultuda, pazar faaliyetleri sürecinde farklılaşma stratejisine yüklenen misyon üzerinde durulmakta ve akaryakıt pazarındaki farklılaşma uygulamaları ele alınmaktadır. Çalışma, İstanbul’da yürütülen ve 542 kişilik bir örneklemden oluşan saha araştırmasını içermektedir. Örneklem üzerinden elde edilen veriler, ANOVA ve çoklu regresyon analizi yöntemleri ile incelenmiştir. Ulaşılan bulgular, akaryakıt pazarındaki tüketicilerin kullandıkları akaryakıt türüne göre; otogaz, dizel ve benzin kullanıcıları olarak ayrı ayrı ele alınmaları gerektiğini göstermektedir. Farklılaşma stratejilerinin tüketicilerin satın alma tercihlerine etkisi, çalışmanın hipotezleri ve araştırma modeli çerçevesinde her bir grup için ayrı ayrı değerlendirilmiştir.

Suggested Citation

  • Reha SAYDAN & Hüseyin KANIBİR, 2008. "Akaryakıt pazarında geliştirilen farklılaştırma stratejilerinin tüketicilerin satınalma davranışlarına etkileri," Iktisat Isletme ve Finans, Bilgesel Yayincilik, vol. 23(265), pages 68-90.
    • Handle: RePEc:iif:iifjrn:v:23:y:2008:i:265:p:68-90
    as

    Download full text from publisher

    To our knowledge, this item is not available for download. To find whether it is available, there are three options:
    1. Check below whether another version of this item is available online.
    2. Check on the provider's web page whether it is in fact available.
    3. Perform a search for a similarly titled item that would be available.

    More about this item

    Keywords

    tüketici davranışı; farklılaştırma stratejileri; akaryakıt pazarı;
    All these keywords.

    JEL classification:

    • M39 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Other

    Statistics

    Access and download statistics

    Corrections

    All material on this site has been provided by the respective publishers and authors. You can help correct errors and omissions. When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:iif:iifjrn:v:23:y:2008:i:265:p:68-90. See general information about how to correct material in RePEc.

    If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

    We have no bibliographic references for this item. You can help adding them by using this form .

    If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your RePEc Author Service profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

    For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: Ali Bilge (email available below). General contact details of provider: http://iif.com.tr .

    Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.

    IDEAS is a RePEc service. RePEc uses bibliographic data supplied by the respective publishers.