Türkiye''de Etnik Pazarlama Gerçeği

Çok farklı kültürel kimlikleri bir arada bulunduran ve çağdaş ulus devletlerden bir tanesi olan Türkiye, Avrupa Birliği’ne Uyum Yasaları ile birlikte önemli bir dönüm noktasına gelmiştir. 6. Uyum Paketi’ne ilişkin Yasa Tasarısı’nın; “Türk vatandaşlarının günlük yaşamlarında kullandıkları, farklı dil ve lehçelerde, kamu ve özel radyo ve televizyon kurumlarınca yayın yapabilme” maddesi, aslında sadece işletmecilere ve pazarlamacılara değil, halka da farklı bir bakış açısı yaratmıştır. Böylece Türkiye’de yakın bir zamana kadar konuşulmayan “etnik gruplar”ın sorgulanması, beraberinde etnik pazarlama konusunu gündeme getirmiştir. Çalışmanın amacı, öncelikle etnik pazarlamanın sadece bireysel ve örgütsel çıkarları dikkate alarak uygulanamayacak kadar hassasiyet gerektiren bir alan olma özelliğini vurgulamaktır. Bu noktadan hareketle, Türkiye’de üzerinde çok durulmayan etnik pazarlama konusu kavramsal olarak incelenmekte, uygulama çalışmalarına başlangıç niteliği taşımaktadır. Çalışmada özellikte tüketicilerin satın alma davranışlarında, kültürün farklılık yaratma durumları sorgulanarak, etnik pazarlarda optimal pazarlama karması oluşturma sürecinin temeli incelenmektedir.