El Mediterráneo europeo: Una imagen de marca común frente a los países lejanos para los destinos tradicionalmente turísticos de la Unión Europea

En la actualidad el turismo se configura como uno de los sectores de mayor aportación al PIB de determinados países que en pocos años han visto cómo esta industria es capaz de configurarse como un motor fundamental de su economía. En el marco de la Unión Europea, cabe destacar países como Francia, España o Italia y podemos incluir también a Grecia para cerrar el llamado “Arco Mediterráneo”. No obstante, el carácter dinámico del sector y su gran poder de atracción motivado por el valor que aporta al país de destino, hacen que sea necesario constantes estrategias de mejora y de renovación para hacer frente a una competencia cada vez más fuerte, y para ello proponemos para estos destinos turísticos por excelencia, el seguimiento de una estrategia de Branding hacia las áreas más alejadas enmarcada bajo una denominación común Mediterránea.