La Marca País" en la administración cultural: variable estratégica en la sociedad global de las negociaciones"

Se desarrolla el concepto de marca país" mediante la teorización crítica de la cultura comoasunto transversal de las actividades sociales y económicas en los países de la era de laglobalización (apócope de los efectos de la globalización en lo local), o época de los acuerdossociales a través de la relación negociada entre lo local y lo global en donde el soporte o ejees la cultura. La marca país como variable estratégica se convierte en asunto de las políticasy las prácticas de administración, clave de competitividad perdurable. Ilustra la importanciade la cultura y su dinámica en la construcción del PIB de las naciones. Resalta el papelestratégico de la cultura en el juego de las negociaciones asimétricas. Propone la integraciónde la administración y la cultura como factor de diferenciación y permanencia social yeconómica.________ABSTRACT:We develop the concept of `country brand´ by means of the critical theorization of the culture ascross affair of the social and economical activities in the countries of the age of the globalization(apocope of the effects of the globalization in the local situation), or age of the socialagreements through the relation negotiated between the local and the global where the supportor axis is the culture. The `country brand´ as strategic variable becomes into an affair of thepolicies and the practices of the management, key of durable competitiveness. It illustrates theimportance of the culture and its dynamics on the construction of the GIP (Gross InternalProduct) of the nations. It outlines the strategic role of the culture in the game of the asymmetricnegotiations. It proposes the integration of the management and the culture as a factor ofdifferentiation and social and economical permanence."