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Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional

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  • Mónica Rengifo Mera
  • Luciana Manfredi

Abstract

El presente caso de estudio tiene por objetivo consolidar el proceso de redefinición de la arquitectura de la marca Carvajal y la de sus empresas, a través del cual busca convertirse en un conglomerado competitivo en entornos exigentes, atraer nuevos inversionistas y posicionarse como una multinacional que genera valor para sus accionistas. Lo anterior implica la refocalización y la rentabilización de sus actuales negocios en las diferentes geografías, de la mano con un cambio de marca que refleje esa transformación y fortalezca su posicionamiento en el mercado global. El presente estudio está basado en entrevistas en profundidad y fuentes secundarias compuestas por datos de la organización y estudios que fueron realizados por firmas consultoras contratadas por la Carvajal.

Suggested Citation

  • Mónica Rengifo Mera & Luciana Manfredi, 2013. "Carvajal marca la diferencia: nuevo posicionamiento de marca como símbolo de transformación organizacional," Estudios Gerenciales, Universidad Icesi, June.
    • Handle: RePEc:col:000129:011409
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    Keywords

    MarcaImagen corporativa Estrategia organizacional Arquitectura de marca Identidad de marca;

    JEL classification:

    • M3 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising
    • M31 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting; Personnel Economics - - Marketing and Advertising - - - Marketing

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