Eduardo Ruíz Tellez () (Instituto Tecnológico de Celaya) Carmen Alarcon Romano ()
Abstract
Cuando una firma encuentra el hilo conductor entre su marca y los valores que necesita cubrir un consumidor al comprar un bien, como lo han hecho Coca Cola, Marlboro y American Express, entonces, con seguridad le habrá ganado la batalla a sus competidores. Los productos son valorados por los clientes por lo que simbolizan, más que por su desempeño y cuando esta valoración permite a una empresa conservar su dominio en el mercado entonces hablamos de marcas líderes, indica Douglas B. Holt, uno de los expertos más famosos de Marketing en el mundo.
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Article provided by Instituto Tecnológico de Celaya, Departmento de Ciencias Económico Administrativas in its journal Panorama Administrativo.
Volume (Year): 1 (2006) Issue (Month): 1 (December) Pages: 43-45 Download reference. The following formats are available: HTML,
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