Advanced Search
MyIDEAS: Login to save this article or follow this journal

L'impact de la publicité sur la demande. Une application à la demande de tabac en France (1970-1994)

Contents:

Author Info

  • Emmanuel Scano
  • Olivier Maillard
  • Bertrand Lemennicier

Abstract

[fre] L'impact de la publicité sur la demande. Une application à la demande de tabac en France (1970-1994). . L'objet de cet article est d'étudier l'impact de la publicité sur la demande. Si la publicité affecte les goûts, on s'attend à un impact positif sur la demande agrégée. Si elle affecte le comportement du consommateur par le biais de la contrainte de budget, on s'attend à un impact nul sur la demande agrégée mais un impact significatif sur les parts de marché ou demandes individuelles. Les tests empiriques ont été menés sur la demande agrégée de tabac en France et sur la part de marché de la Seita sur la période 1970-1994. Nos résultats montrent que les dépenses de publicité ne modifient pas la demande agrégée contrairement à la demande individuelle adressée à la Seita. Ces résultats, les premiers sur données françaises, sont similaires à ceux obtenus à l'étranger. Les implications en matière de politique économique sont nombreuses. Les politiques d'interdiction de la publicité n'ont vraisemblablement qu'un impact négligeable sur la demande globale de tabac. Les accises ne semblent pas non plus être un instrument très efficace pour réduire la demande de tabac, compte tenu des faibles élasticités prix et participation. En revanche, la faible croissance du revenu enregistrée sur la fin de la période explique vraisemblablement mieux la chute de la consommation des fumeurs, compte tenu de l'élasticité revenu supérieure à l'unité. [eng] The impact of advertising on demand : the case of french tobacco demand (1970-1994). . This paper is concerned with studying the effect of advertising on French tobacco demand in a time-series context (1970-1994). If advertising changed tas- tes, the effect would be positive on aggregate demand but nihil when advertising affects budget constraint. In the latter case, only market shares or individual demands would be modified. We have found that advertising expenditures have no effec

(This abstract was borrowed from another version of this item.)

Download Info

If you experience problems downloading a file, check if you have the proper application to view it first. In case of further problems read the IDEAS help page. Note that these files are not on the IDEAS site. Please be patient as the files may be large.
File URL: http://www.cairn.info/load_pdf.php?ID_ARTICLE=RECO_P1998_49N6_1539
Download Restriction: free

File URL: http://www.cairn.info/revue-economique-1998-6-page-1539.htm
Download Restriction: free

Bibliographic Info

Article provided by Presses de Sciences-Po in its journal Revue économique.

Volume (Year): n° 49 (1998)
Issue (Month): 6 ()
Pages: 1539-1572

as in new window
Handle: RePEc:cai:recosp:reco_p1998_49n6_1539

Contact details of provider:
Web page: http://www.cairn.info/revue-economique.htm

Related research

Keywords:

Other versions of this item:

References

No references listed on IDEAS
You can help add them by filling out this form.

Citations

Lists

This item is not listed on Wikipedia, on a reading list or among the top items on IDEAS.

Statistics

Access and download statistics

Corrections

When requesting a correction, please mention this item's handle: RePEc:cai:recosp:reco_p1998_49n6_1539. See general information about how to correct material in RePEc.

For technical questions regarding this item, or to correct its authors, title, abstract, bibliographic or download information, contact: (Jean-Baptiste de Vathaire).

If you have authored this item and are not yet registered with RePEc, we encourage you to do it here. This allows to link your profile to this item. It also allows you to accept potential citations to this item that we are uncertain about.

If references are entirely missing, you can add them using this form.

If the full references list an item that is present in RePEc, but the system did not link to it, you can help with this form.

If you know of missing items citing this one, you can help us creating those links by adding the relevant references in the same way as above, for each refering item. If you are a registered author of this item, you may also want to check the "citations" tab in your profile, as there may be some citations waiting for confirmation.

Please note that corrections may take a couple of weeks to filter through the various RePEc services.