Diana Maria Vranceanu () (School of Marketing, Academy of Economic Studies)
Abstract
La nivelul politicii de produs, cercetarile de marketing isi gasesc aplicabilitatea in studii privind lansarea pe piata a unui produs nou, evaluarea satisfactiei consumatorilor, studierea imaginii produsului in randul consumatorilor s.a. Lansarea pe piata a unui produs nou face apel la cercetarile de marketing pe tot parcursul acestui proces. Astfel, in cadrul etapei de generare a ideilor de produs nou sunt utilizate o serie de metode de cercetare calitativa precum: brainstorming, analiza morfologica, listarea atributelor, sinectica, matricea descoperirilor. Testarea de concept se face folosind cercetari calitative de tip focus-group sau interviu in profunzime sau cantitative de tip ancheta. La nivelul testarii de acceptabilitate metodele de cercetare sunt folosite in mai multe directii: testarea prototipului, testarea numelui, testarea ambalajului. Evaluarea satisfactiei consumatorilor urmare a consumului/utilizarii noului produs este de asemenea un domeniu in care se utilizeaza cat mai intens cercetarile de marketing, fiind dezvoltate in acest sens instrumente specifice.
Download Info
To download:
If you experience problems downloading a file, check if you have the
proper application to
view it first. Information about this may be contained
in the File-Format links below. In case of further problems read
the IDEAS help
file. Note that these files are not on the IDEAS
site. Please be patient as the files may be large.
Find related papers by JEL classification: M30 - Business Administration and Business Economics; Marketing; Accounting - - Marketing and Advertising - - - General